Em mạnh dạn đoán bài này là do AI viết với prompt là "Trên thế giới có những tờ báo lớn nào thu phí đọc báo, và theo cách thức nào?"
Em đề nghị cũng một công dùng AI, cụ hỏi thêm nó một số câu để làm rõ vấn đề. Ví dụ: "Những tờ báo lớn này có đặc điểm gì thu hút để người dân chấp nhận trả phí đọc báo?" "Đối tượng cần đọc những tờ báo này là ai?" "Người dân các nước này có thói quen dựa vào KOL / mạng xã hội để xem tin thay cho báo chí hay không?" "Xu hướng thu phí đọc báo đang tăng lên hay suy giảm, đang có lãi không, vì sao?" "Doanh thu chính của những tờ này đến từ quảng cáo hay phí đọc báo?" "Những tờ báo loại nào thì thu phí đọc báo thành công và tờ báo nào thất bại?" "Văn hóa đọc tin của người dân các nước Âu/Mỹ và người dân Việt Nam có khác nhau không?" v.v...
Đùa thôi. Thực ra cái VN cần nhất em nghĩ là bảo vệ bản quyền sở hữu trí tuệ. Bài báo / phóng sự cũng nên nằm trong danh sách đó. Vị đại biểu mà cụ chủ thớt trích có đưa ra ý đấy chứ không phải vớ vẩn đâu.
Để e bảo AI viết nhé
Thu phí báo chí người đọc: Thế giới làm sao và Việt Nam có áp dụng được không?
1. Vì sao báo chí phải nghĩ đến chuyện thu phí người đọc?
Trước đây, mô hình kinh doanh của báo chí khá “đơn giản”:
- Báo in: bán báo + quảng cáo trên trang giấy.
- Báo mạng: cho đọc miễn phí, kiếm tiền từ banner, video ads, advertorial…
Nhưng vài năm gần đây, hai chuyện xảy ra cùng lúc:
- Tiền quảng cáo online chảy sang Google, Facebook, TikTok…
Các nền tảng này nắm dữ liệu người dùng, thuật toán phân phối, nên nhà quảng cáo đổ tiền vào đó nhiều hơn là đặt quảng cáo trên báo.
- Người đọc chuyển thói quen sang mạng xã hội và nền tảng video ngắn
Tin tức được “bê” lên Facebook, TikTok, YouTube… nhiều khi chỉ còn tít + vài dòng tóm tắt. Người dùng cảm giác “xem thế là đủ”, không cần click về báo.
Kết quả: nhiều tòa soạn
không đủ nguồn thu để duy trì đội ngũ phóng viên, đặc biệt là các tuyến bài tốn kém như phóng sự điều tra, phân tích dữ liệu, loạt bài dài hơi.
Vì vậy, mô hình
“thu phí người đọc” (paywall, subscription, membership…) được xem là một hướng đi bắt buộc phải nghĩ tới, chứ không còn là “phương án thử cho vui” nữa.
---
2. Trên thế giới, báo chí thu phí như thế nào?
2.1. Tỷ lệ người sẵn sàng trả tiền: không cao như tưởng
Các khảo sát quốc tế (như Digital News Report của Reuters Institute) cho thấy, ngay cả ở nhóm nước giàu, cũng chỉ cỡ
khoảng 15–20% người trả tiền để đọc tin tức online trong vòng 1 năm qua. Phần lớn vẫn đọc miễn phí.
Một số nghiên cứu khác cho thấy: khi gặp paywall,
đa số người dùng sẽ tắt tab hoặc quay lại Google tìm nguồn khác, thay vì đăng ký ngay lập tức.
Tóm lại:
thói quen trả tiền để đọc tin tức không mạnh như trả tiền xem phim, nghe nhạc hay chơi game.
2.2. Các kiểu “tường phí” (paywall) phổ biến
Có vài mô hình cơ bản sau, các tờ báo thường kết hợp chứ hiếm khi dùng một kiểu thuần túy:
- Hard paywall – Tường phí cứng
Không trả tiền → gần như không đọc được gì, chỉ xem được tiêu đề/đoạn mở đầu.
Phù hợp với những tờ báo có thương hiệu rất mạnh, nội dung độc quyền (ví dụ: Wall Street Journal).
Nhược điểm: lượng truy cập từ độc giả mới giảm rất mạnh.
- Metered paywall – Đọc thử X bài, sau đó mới phải trả phí
Ví dụ kinh điển: New York Times cho đọc miễn phí một số bài mỗi tháng, vượt số lượng đó thì buộc đăng ký.
Ưu điểm: vẫn tận dụng được traffic từ Google/mạng xã hội để “dụ” người mới vào, nhưng chỉ độc giả trung thành – đọc nhiều mới phải trả tiền.
- Freemium – Miễn phí phần lớn, thu phí phần tinh hoa
Tin nhanh, tin ngắn, tin lại thông cáo: miễn phí.
Các bài phân tích sâu, điều tra, dữ liệu độc quyền, báo cáo dài…: chỉ thuê bao mới xem được.
Mô hình này tương đối “mềm”, không làm người đọc bị sốc vì đụng đâu cũng bị chặn.
- Membership / Donation – Hội viên & ủng hộ
Không dựng tường phí cứng, vẫn cho đọc toàn bộ. Nhưng báo kêu gọi:
“Bạn thấy nội dung hữu ích? Hãy trở thành hội viên, ủng hộ chúng tôi X$/tháng để duy trì hoạt động”.
Cách này đánh vào tâm lý ủng hộ, đồng hành – phù hợp ở những nơi độc giả chưa quen với việc bị khóa nội dung.
- Pay-per-article – Bán lẻ từng bài
Cho phép mua 1 bài, hoặc gói vài bài/tháng, thay vì bắt buộc đăng ký dài hạn.
Nhược điểm: trải nghiệm hơi lắt nhắt; ưu điểm: dễ thuyết phục người đọc mới thử.
2.3. Ưu và nhược điểm của việc thu phí trên thế giới
Ưu điểm:
- Tạo nguồn thu ổn định hơn quảng cáo, không bị phụ thuộc hoàn toàn vào biến động thị trường ads.
- Khuyến khích tòa soạn đầu tư nội dung chất lượng cao: phóng sự, điều tra, phân tích, dữ liệu.
- Xây dựng cộng đồng độc giả trung thành, ít bị lệ thuộc vào thuật toán Facebook, Google.
Nhược điểm:
- Lượng truy cập có thể giảm đáng kể, kéo theo doanh thu quảng cáo giảm.
- Chỉ một số thương hiệu lớn (NYTimes, WSJ…) thắng lớn; nhiều báo tầm trung, báo địa phương rất khó đạt ngưỡng thuê bao đủ sống.
- Nguy cơ “bất bình đẳng thông tin”: nội dung nghiêm túc, chất lượng cao nằm sau paywall; người không trả tiền chỉ tiếp cận nguồn miễn phí, đôi khi là tin thiếu kiểm chứng.
---
3. Bức tranh thu phí người đọc tại Việt Nam
3.1. Thu phí người đọc – hiểu cho gọn
Trong các tài liệu nghiên cứu ở Việt Nam, “phí người đọc trên báo mạng điện tử” là khoản tiền độc giả trả để được sử dụng một số dịch vụ mà báo cung cấp, trong đó có quyền đọc các nội dung nhất định.
Ở ta,
quảng cáo vẫn là nguồn thu chính. Tuy vậy, nhiều tòa soạn đã bắt đầu thử nghiệm các hình thức thu phí, phần lớn còn ở quy mô nhỏ.
3.2. Một vài mô hình đang thử ở Việt Nam
Ví dụ tiêu biểu:
- Tạp chí Ngày Nay: được xem là một trong những đơn vị đi sớm.
Độc giả có thể mua theo bài, theo tuần, theo tháng, theo năm… với mức phí khoảng vài chục đến gần 200.000đ/năm cho các bài “đặc biệt”.
- Báo Người Lao Động: triển khai chuyên mục dành cho “bạn đọc VIP”, dùng loại tường mềm.
Một số bài chuyên sâu, điều tra, bình luận… chỉ tài khoản trả phí mới đọc hết.
- Báo Tuổi Trẻ: không dựng paywall cứng, mà dùng mô hình “Tuổi Trẻ Sao”: độc giả có thể tặng sao/ủng hộ tác giả – giống kiểu donation/membership hơn là khóa nội dung.
- Một số tạp chí chuyên ngành, báo địa phương cũng bắt đầu có mục nội dung premium, nhưng chưa tạo thành trào lưu lớn.
3.3. Những rào cản khi thu phí ở Việt Nam
- Thói quen đọc miễn phí đã ăn sâu
Người dùng Internet Việt Nam quen với việc: tin tức trên mạng là miễn phí.
Trả tiền thì người ta nghĩ ngay đến phim, nhạc, game, cloud… chứ ít khi nghĩ đến báo.
- Mức thu nhập và ưu tiên chi tiêu
Với nhiều người, chi phí data, xem phim, game, app… đã là nặng.
Chi thêm vài chục nghìn/tháng chỉ để đọc báo – chưa phải ưu tiên hàng đầu.
- Sự cạnh tranh của nội dung miễn phí
Tin ngắn, tin giật tít, tóm tắt nội dung báo chính thống được share khắp Facebook, TikTok, YouTube.
Nhiều người có cảm giác: xem thế là đủ, không cần trả tiền để đọc bản gốc.
- Cảm nhận về chất lượng nội dung
Muốn người ta bỏ tiền, họ phải thấy báo thật sự khác biệt và đáng tin.
Nếu phần lớn là tin lại thông cáo, tin giải trí, soạn nhanh cho kịp giờ thì rất khó thuyết phục trả phí.
- Trải nghiệm thanh toán
Dù ví điện tử, banking đã phổ biến, nhưng nếu quy trình đăng ký – gia hạn – hủy gói rườm rà, lỗi lặt vặt, người dùng sẽ bỏ luôn.
---
4. Có nên thu phí người đọc báo tại Việt Nam?
4.1. Nên – nếu không muốn báo chí “chết dần” vì phụ thuộc quảng cáo
Quảng cáo online đang do các nền tảng lớn nắm phần nhiều. Báo trong nước không thể cạnh tranh về dữ liệu, targeting, nền tảng kỹ thuật.
Nếu chỉ sống bằng quảng cáo, rất dễ rơi vào vòng xoáy:
- Chạy theo view, giật tít.
- Ưu tiên tin giải trí, scandal, drama.
- Ít đầu tư cho điều tra, phân tích, nội dung dài hơi – tốn thời gian và tiền bạc.
Thu phí người đọc (ở mức hợp lý) giúp:
- Báo giảm bớt phụ thuộc vào lượt xem và “trend”.
- Có nguồn lực để trả lương xứng đáng cho phóng viên giỏi, giữ chân người làm nghề nghiêm túc.
- Xây dựng cộng đồng độc giả trung thành, quan tâm thực sự đến nội dung, chứ không chỉ vào xem tin “giật gân”.
4.2. Nhưng không thể bê nguyên mô hình Mỹ, châu Âu về
Thực tế: quốc gia giàu, hạ tầng tốt, dân quen với văn hóa subscription mà tỷ lệ trả tiền đọc báo còn khiêm tốn.
Ở Việt Nam, nếu dựng
tường phí cứng cho toàn bộ nội dung thì khả năng rất cao là…
toang.
Do đó, nếu muốn áp dụng, cần đi theo hướng:
- Đi từ nhỏ đến lớn: thử nghiệm ở 1–2 chuyên mục, 1 dòng nội dung (ví dụ kinh tế – tài chính, pháp luật, phân tích chuyên sâu…), sau đó đánh giá phản ứng, tối ưu dần.
- Chọn mô hình “mềm”: freemium, membership, bán lẻ từng bài, đọc thử X bài/tháng… thay vì đóng cửa toàn bộ.
- Giải thích rõ cho độc giả: tiền bạn bỏ ra được dùng để làm gì – ví dụ duy trì phóng sự điều tra, loạt bài bảo vệ người yếu thế, phản biện chính sách…
---
5. Gợi ý mô hình thu phí phù hợp với Việt Nam
Một vài gợi ý thực tế:
- Freemium + nội dung cao cấp
– Tin nhanh, tin ngắn, tin phổ thông: vẫn miễn phí.
– Nội dung mang tính “sản phẩm trí tuệ” cao: điều tra dài kỳ, phân tích chuyên sâu, dữ liệu nghiên cứu, file tải về…: dành cho thuê bao.
- Membership/ủng hộ tự nguyện
– Không khóa nội dung, nhưng kêu gọi độc giả đăng ký gói ủng hộ cố định mỗi tháng.
– Đổi lại là một số quyền lợi mềm: newsletter riêng, group riêng, offline gặp gỡ, ưu tiên tham gia sự kiện…
- Bán lẻ theo gói chủ đề
– Ví dụ: gói 10 bài phân tích chứng khoán, gói chuyên đề bất động sản, gói báo cáo kinh tế vùng…
– Phù hợp với độc giả chuyên ngành, cần thông tin sâu cho công việc.
- Tập trung vào trải nghiệm thanh toán và sử dụng
– Đăng ký nhanh (QR, ví điện tử, SMS…).
– Hủy gói dễ, không đánh đố.
– Không spam thông báo, không làm người dùng cảm giác “bị giam tiền”.
- Không quên nâng chất nội dung miễn phí
Nếu phần miễn phí vẫn chỉ là tin “mì ăn liền”, còn nội dung tử tế ở sau paywall, lâu dần người không trả tiền sẽ bỏ đi, còn người trả tiền cũng dễ nản.
---
6. Kết luận
Thu phí người đọc báo không phải “thuế mới”, mà là cách để
chia lại gánh nặng tài chính: không dồn hết lên vai quảng cáo, nhà tài trợ, mà mời chính người đọc – những người hưởng lợi trực tiếp từ thông tin – cùng chung tay.
Tuy nhiên:
- Ở Việt Nam, không thể dựng paywall kiểu “ai không trả thì đi chỗ khác”.
- Muốn thu được tiền, báo phải đáng tiền trước đã: nội dung tốt, đáng tin, khác biệt, có ích cho đời sống thật của người đọc.
- Mô hình phù hợp có lẽ sẽ là sự kết hợp giữa freemium + membership + nội dung cao cấp, triển khai từ nhỏ đến lớn.
Khi đó, chuyện “trả tiền đọc báo” sẽ bớt gây tranh cãi hơn, và cả tòa soạn lẫn độc giả đều có cơ hội nhận lại phần giá trị xứng đáng với những gì mình đóng góp.
tuoitre.vn
