Các chuỗi khách sạn lớn có đối tượng mục tiêu là khách du lịch đều nằm ở đây. São Paulo là quê hương của 75% các hội chợ kinh doanh chính của đất nước. Thành phố này cũng là một trong những nơi tổ chức các tuần lễ thời trang quan trọng nhất trên thế giới. Tuần lễ Thời trang São Paulo, được thành lập vào năm 1996 dưới cái tên Morumbi Fashion Brasil, là sự kiện thời trang lớn nhất và quan trọng nhất ở Mỹ Latinh. Bên cạnh đó, cuộc diễu hành Sao Paulo Gay Pride, được tổ chức từ năm 1997 trên đại lộ Paulista là sự kiện thu hút nhiều khách du lịch đến thành phố. Lễ thờ hàng tháng đối với Chúa Giêsu là một cuộc tụ họp đông đảo các Kitô hữu từ các nhà thờ Tin Lành ở khắp Brazil, đông nhất trong khoảng 350.000 người vào năm 2015. Ngoài ra, São Paulo còn tổ chức São Paulo Pancake Cook-Off hàng năm, thu hút các đầu bếp từ khắp Brazil và thế giới tham gia vào các cuộc thi dựa trên việc nướng bánh kếp.
Du lịch văn hoá cũng có liên quan đến thành phố, đặc biệt là khi xem xét các sự kiện quốc tế diễn ra ở thủ đô, chẳng hạn như bảo tàng Nghệ thuật São Paulo, đã thu hút gần một triệu du khách vào năm 2004.
Thành phố có một cuộc sống về đêm được coi là một trong những nơi tốt nhất trong cả nước. Có rạp chiếu phim, rạp hát, viện bảo tàng và trung tâm văn hóa. Năm 2014, CNN xếp hạng cuộc sống về đêm São Paulo là tốt thứ tư nhất thế giới, sau thành phố New York, Berlin và Ibiza, Tây Ban Nha.
Theo Hiệp hội Công ước và Hội nghị Quốc tế, São Paulo đứng đầu trong số các thành phố tổ chức các sự kiện quốc tế ở Châu Mỹ và thứ 12 trên thế giới, sau Vienna, Paris, Barcelona, Singapore, Berlin, Budapest, Amsterdam, Stockholm, Seoul, Lisbon và Copenhague. Theo một nghiên cứu của MasterCard tại 130 thành phố trên thế giới, São Paulo là điểm đến thứ ba được du khách đến thăm nhiều nhất ở châu Mỹ Latinh (sau thành phố Mexico và Buenos Aires) với 2,4 triệu du khách nước ngoài, khách hàng đã chi 2,9 tỷ USD vào năm 2013 (cao nhất trong số thành phố trong khu vực).
Các món ăn trong thành phố là một điểm thu hút khách du lịch. Thành phố có trên 12.000 nhà hàng. Trong Đại hội Quốc tế về ẩm thực, Khách sạn và Du lịch (Cihat) năm 1997, thành phố này đã nhận được danh hiệu "Thủ đô Ẩm thực Thế giới" từ một ủy ban do đại diện của 43 quốc gia.
