Ở Việt Nam, ngành học marketing gần như không có đất diễn, vì nội dung học gần như không thể ứng dụng trong thực tế tại Việt Nam. Lấy ví dụ để cụ dễ hình dung, ví dụ lý thuyết dạy về nghiên cứu khách hàng gồm: xác định khách hàng, những yếu tố ảnh hưởng đến việc mua hàng, phân tích thói quen mua...